中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》特别节目自2月11日播出以来，凭借丰富地域风味、深厚文化内涵和创新呈现形式，火速引爆全网热议，收获全民口碑赞誉。

作为节目独家冠名，茅台1935深度融合品牌内核和节目主题，不仅以醇厚酱香浸润每一个团圆时刻，助力节目实现传播声量与观众好感度的双重突破，还以融合美酒与各地年夜饭的定制短片等创新合作形式，打造出“品牌+节目”内容共创的全新典范，推动“团圆时刻有酱香”品牌理念深入人心。

播出效果亮眼，话题引爆新春，全民共议团圆味

《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》凭借精准的主题定位和多元的内容呈现，以“团圆”为核、以“家乡味”为脉，迅速掀起新春文化传播热潮，线上话题热度居高不下，线下观众好评如潮，成为马年新春最具影响力的文化节目之一。

节目兼顾不同年龄层、不同地域观众的审美和情感需求，汇聚南北各地特色年菜、非遗烹饪技艺以及相声、歌曲、曲艺等多元文艺形式。凭借“美食+美酒+非遗+文艺”形式表达，节目以经典年味唤醒长辈的新春记忆，以创新呈现吸引年轻群体关注中华传统文化，助力茅台1935实现全年龄段、跨地域的受众全覆盖。

凭借浓郁的人间烟火气、深厚的文化底蕴和真挚的团圆情感，节目收获全网观众的一致认可，观众纷纷反馈节目“勾起家乡回忆”“尽显中华饮食文化的博大精深”“让人真切感受到团圆的温暖”。

《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》以优质内容为核心，借助多元互动形式扩大传播边界，实现话题有热度、受众有广度、口碑有深度的播出效果，为茅台1935的品牌传播搭建起高流量、高好感度的优质平台，让酱香和年味在全民热议中实现深度传播。

创新合作升级，35条短片点睛，酱香与年味深度融合

茅台1935跳出传统品牌植入模式，以内容共创为核心打造35条定制短片，精准展现美酒与各地年夜饭的搭配场景，使品牌理念和节目内容自然融合，成为节目创新传播的一大亮点。

35条定制短片紧扣“餐酒融合”核心主题，聚焦各地年夜饭特色，分别呈现茅台1935与正定八大碗、鲁菜火燎鸭心、贵州酸汤鱼以及西北手抓羊肉等各地经典年菜的搭配巧思，精准展现品牌与不同地域饮食文化高超契合度。

在呈现形式上，短片融合美食特写、烹饪过程、团圆欢聚场景与品牌元素，以“短平快”的传播节奏精准匹配新媒体平台传播特性，既丰富节目内容传播矩阵，又便于用户二次传播分享，有效扩大品牌和节目的传播半径。

更重要的是，短片与节目、品牌的情感内核形成同频共振。围绕“团圆”“匠心”“喜文化”关键词，茅台1935以“敬岁月、敬团圆”的情感主张与各地年夜饭的团圆寓意、吉祥美好期许深度结合，使品牌不再是单纯的商业符号，而是成为团圆情感的重要载体、年味氛围的点睛之笔。

35条定制短片，既为节目内容增添全新的传播维度，又在沉浸式的年味场景中自然流露出茅台1935品牌理念，真正达成“品牌赋能内容、内容反哺品牌”双赢效果。

跨界融合赋能，多维传播发力，品牌与文化双向共赢

茅台1935以独家冠名深度参与节目创新，通过多维度、全方位发力，助力节目进一步扩大文化影响力，实现品牌价值和文化价值双向赋能，达成品牌传播与文化传播共赢。

通过深度融入节目“美食+文艺”环节，茅台1935通过总台主持人朱迅在节目开场、菜品解读、举杯团圆以及尾声等场景中的自然口播，强化品牌独家冠名身份、传递品牌主张，实现酱香元素与相声、歌曲、器乐演奏等文艺表演的无缝融合衔接，让观众在节目的沉浸式体验中自然深化品牌认知。

同时，茅台1935将自身的酿造匠心，与节目所展现的饮食文化传承内核深度相融。节目中，烹饪大师对技艺的极致追求、非遗传承人对传统烹饪技艺的坚守与传承，与茅台1935恪守传统酿造工艺、精益求精的匠心精神高度契合。通过极致展现中华饮食文化的匠心技艺，节目进一步提升品牌的文化内涵，使品牌匠心与传统文化传承形成强关联。

此外，茅台1935还联动各地优秀经销商开展线下联动传播，邀请经销商参与节目相关产品推介活动，并组织录制新年祝福短视频。借助经销商的渠道资源与社群资源，茅台1935形成“节目官方传播+经销商二次传播”立体传播矩阵，把节目热度和品牌年味传递至更广泛的消费群体，有效扩大品牌和节目的传播覆盖面。

茅台1935通过全方位深度参与，既为节目注入鲜活的品牌活力和醇厚的文化质感，让这场新春团圆盛宴更具丰富度和感染力；又借助节目这一国家级文化平台，实现品牌理念、文化内涵和情感价值的全方位、深层次传播，使自身不断沉淀品牌底蕴、提升品牌价值。

《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》的成功播出，是优质文化内容的魅力彰显，也是茅台1935创新赋能、深度共创的成果体现。茅台1935以创新为抓手，实现酱香与年味相融、品牌与节目共生、匠心与传承共鸣，让“团圆时刻有酱香”理念成为刻在观众心中的新春记忆。未来，茅台1935将继续坚守匠心、传承文化，以更多元的跨界共创、更深度的内容融合，让中华优秀传统文化在新时代焕发新生，让品牌持续谱写美好生活的更多新篇章。

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