作为全球日化领域的研发型企业，花王始终锚定“贴近生活、服务生活”的发展方向，将先进技术积累与消费者洞察相结合，转化为贴近日常生活的产品与解决方案，通过覆盖多元生活的品牌矩阵、线上线下联动的消费者互动体系，以及扎根中国的研发生产布局，持续为中国消费者创造高品质生活体验，让科技真正惠及日常点滴。

读懂中国需求 四大品牌诠释本土化创新

本土化的核心，是真正读懂并回应中国生活者的真实需求。花王依托本土研发团队对中国生活者肤质特征、生活场景、消费偏好的长期跟踪调研，将生活者声音转化为产品优化方向，实现从“向中国卖产品”到“与中国共创产品”的本质转变。旗下四大核心品牌的本土化实践，正是这一逻辑的生动诠释。

芙丽芳丝洞察中国生活者在洗卸与护肤领域不断升级的需求，以品牌核心资产“肌源氨基酸”为技术基础，持续推出更契合本土肤质特点与护肤习惯的细分产品，为生活者带来更加精准的护肤体验。

珂润依托40年神经酰胺研究积淀，深耕干燥性敏感肌护理领域。基于对中国消费者肤质特点、护肤需求及使用习惯的深入洞察，珂润聚焦干燥、泛红、敏感等“红荒肌”问题，持续推进本土研究与产品创新，打造更贴合中国消费者肌肤需求的神经酰胺护理方案，为干燥性敏感肌提供更具针对性的护理选择。

碧柔持续关注消费者需求变化及市场趋势，携手中国本土合作伙伴积极推进产品创新研发，推出温感卸妆膏等契合市场需求的产品，收获了市场反响。依托本土化研发与生产优势，碧柔也进一步提升了供应链协同效率和资源整合能力，为品牌增长注入新动能。

乐而雅深入洞察中国女性经期护理痛点，从巾身剪裁、吸收性能等关键维度进行全方位本土化优化。针对中国生活者对天然材质与安心体验的关注，在持续“乐而雅零触感”系列特薄吸收层的基础上，进一步开发采用进口天然纯棉材质的细分产品，为女性带来舒适安心的经期护理体验。

从精准洞察需求到高效落地创新，四大品牌的成长，正是花王本土化战略持续深化的生动缩影。

线上线下融合沟通 构建深度消费者联结

在产品之外，花王以线上线下融合的渠道布局，深化与生活者的情感联结。

在线下，花王持续落地丰富的体验场景，连续多年亮相中国国际进口博览会，通过沉浸式展台、互动体验装置，具象化展示产品背后的科技原理。此外，围绕品牌发布会、新品快闪活动等场景，常态化开展护肤科普和产品体验，面对面聆听生活者诉求。

在行业交流层面，花王积极参与各类专业学会活动，主动和行业伙伴开展技术交流、经验分享，开放研发与实践成果，推动行业整体技术与理念的共同进步。

在线上，花王依托官方品牌矩阵和社媒平台，通过科普内容、直播、播客、及第三方真实测评等方式传递科学护理理念，搭建品牌和生活者双向沟通通路。

研发生产双本土化布局 践行“在中国，为中国”

深耕中国市场多年，花王始终坚持本土化发展战略，以研发与生产的双重落地，践行“在中国，为中国”的发展承诺。

在研发端，花王始终立足中国生活者的肤质特点、生活方式及消费需求变化，持续推进本土化研发与配方创新。例如，珂润品牌针对中国生活者敏感肌高发、护肤需求日益精细化的发展趋势，研发团队依托花王40年深耕神经酰胺护理领域的科研积累，分享帮助肌肤自身生成神经酰胺的最新研究成果，并结合本土肌肤研究成果，倡导覆盖面部、头皮及身体的全身神经酰胺护理理念，致力于帮助生活者保持良好肌肤状态。

中国市场是珂润全球化发展的战略重点，也是品牌推进本土研发、生产与创新的重要阵地。珂润基于对中国女性肌肤需求的长期洞察，从成分设计、配方优化到肤感调校进行系统创新，聚焦干燥、泛红、敏感等“红荒肌”困扰，推出“珂润轻龄弹润舒缓修护系列”和“珂润轻龄弹润调理修护系列”两大国产系列，针对“干敏红”及外油内干的“油敏红”等不同肌肤状态，逐步构建起满足两大细分需求的敏感肌护理体系，为中国生活者提供更精准、更专业的护肤解决方案。同时，珂润还陆续推出专为中国宝宝研发的珂润儿童系列产品，聚焦幼嫩肌肤护理，帮助呵护宝宝肌肤健康。

在生产端，花王在中国布局生产制造基地，推动核心消费产品本土生产。自2024年起，芙丽芳丝将全球总部落户上海，开发速度较此前提升约三成，中国市场上新节奏比日本本土快出一倍以上；今年，净润双色卸妆膏、净爽控油去角质洁颜粉、净润免洗喷雾洁颜水三款"地产地销"新品相继上市，充分展现中国市场从需求洞察到创新落地的完整能力。

本土化生产不仅缩短了供应链链路，大幅提升市场响应速度与产品供应稳定性，更能深度融入中国产业生态，依托本土供应链优势快速响应消费趋势变化，实现产品的快速迭代落地。如今，中国不仅是花王重要的消费市场，更逐渐成为连接研发创新、生产制造与市场洞察的重要创新枢纽。

从产品创新到渠道深耕，再到本土化布局，花王始终以科技为底色，以生活者为中心，将品质追求注入每一款产品，将真诚服务贯穿每一次触达。未来，花王将持续聚焦中国生活者需求，以更多贴近生活的本地化创新成果，助力中国生活者持续提升生活品质，共创更加丰富、舒适、美好的日常。

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